楼梯资讯:楼梯行业发展的趋势:分久必合

   更新日期:2018-12-02     来源:建材之家    作者:楼梯之家    浏览:38    评论:0    
核心提示:对于未来楼梯行业的发展,很多业内人士感到困难重重,而笔者以为:未来楼梯行业将逐渐走向整合,若干品牌强强联合,走向大标准化制造,套用《三国》里的开篇之词就是“分久必合”。同时我们也应该看到,还有一部分楼梯企业会继续走差异化道路,坚持手工精品化制作,由此形成高度标准化和精品差异化两种发展趋势并存的局面,并将长期存在。从“小而全”到“强而专&r

建材资讯:整木家装品牌意识需要明确几个概念

推荐简介:一. 何为品牌? 著名营销学者菲利普?科特勒将品牌定义为:品牌是一个名称,名词,符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 二. 何为品牌意识? 所谓品牌意识,包含很多,第一方面来自商家对自己牌子的形象维护和建造,第二方面来自消费者对商家的印象。 从商家角度上说:一个企业要做大做强,就必须要具有自己的牌子,这样,......
楼梯之家讯:对于未来楼梯行业的发展,很多业内人士感到困难重重,而笔者以为:未来楼梯行业将逐渐走向整合,若干品牌强强联合,走向大标准化制造,套用《三国》里的开篇之词就是“分久必合”。同时我们也应该看到,还有一部分楼梯企业会继续走差异化道路,坚持手工精品化制作,由此形成高度标准化和精品差异化两种发展趋势并存的局面,并将长期存在。

  从“小而全”到“强而专”

  楼梯行业发展之初,门槛较低,有的企业经营者甚至是从经销商演变而来,几台木工机械、几十平方米的车间就能开工,使得手工作坊赚得盆满钵满。但是,近两年,他们明显感到了压力。消费者不再局限于原来的功能诉求,更在意文化和品味的需求。低价竞争、低档产品已经越来越不适应市场的需求。因此,中小楼梯企业转而注重品牌,提升档次,辅之以文化内涵。

  这些企业要全面提升档次,需要对厂房、设备、人才、技术、市场、售后等进行全方位的投入,然而中小企业在融资、贷款方面的难度较大,想做全做强实属不易,面面俱到的结果只能是“蜻蜓点水”,过分追求 “小而全”的经营方式也将会束缚企业的发展。

  中小企业因掌握的资源有限,如何合理投入有限的资金,去开发适应市场需要的产品,已成为很多业内人士不得不思考的问题。笔者以为,中小楼梯企业谋发展的关键在于定位,弄清楚自己最适合做哪种产品,就把这一种产品做精。企业一定要做好自己最擅长的事情,再结合市场情况,制定行之有效的发展策略。

  东阳志刚楼梯就是这方面的典范。十年来,他们一直致力于精品楼梯立柱的生产、研发工作,以高品质立柱产品赢得了国内众多知名楼梯公司的青睐。他们清醒地意识到“小而全”只能使自己平庸,做专、做精、做强才是中小楼梯企业的出路。

  从扩大产能到行业整合

  数据显示:在楼梯业高度发达的美国市场,生产企业只有区区几十家,产值却高度集中。而中国目前的整梯企业有几百家,年销售额达两千万元以上的屈指可数,上亿元的企业更是凤毛麟角。相对于发达国家,我国楼梯行业厂家多、产能低,处于“混战”状态,分割区域市场的现象尤为突出。当行业发展到一定阶段,必有几家大型企业脱颖而出,其品牌及营销网络更加成熟,市场份额增大,逐渐拉开了与小企业的距离。这些大品牌在扩大产能的同时,还会选择兼并或收购濒临破产的小企业,将其设备、人才、场地的优势纳入到大品牌的运作之中。

  另一方面,面对大品牌的挑战,有的小企业更愿意选择进行资源整合,统一品牌、形象、销售渠道,共同开拓市场。

  规模化生产和精品差异化并存

  从目前楼梯行业的发展现状来看,一部分楼梯企业选择规模化生产,美步就是这种模式的典型,家伴侣、辉煌也都在积极向规模化发展。随着楼梯标准的制定,标准化生产也具备了一定的条件,许多楼梯企业把生产过程进行分解,使流水线组装、标准化零部件大批量生产成为可能,避免了机械式重复劳动。

  同时,很多楼梯企业不能承接大型工程单,主要是因为工程单耗时长,而规模化生产就解决了这一问题。因此,小区建设及工程招标会逐渐选择大的楼梯生产企业。

  过去,由于消费者生活品位的提高,差异化产品也拥有自己的市场。这个市场将会催生一批工艺精良,富有文化内涵及品牌影响力的楼梯企业。因此,未来的楼梯市场,将会出现两大趋势:一种是靠“走量”寻求发展的专业制造商,另一种突出精品意识,走差异化和品牌化路线的楼梯企业。这两种趋势将长期并存。

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