楼梯知识:未来2年:20%油漆木门厂出局是否可能家具衣柜

   更新日期:2018-11-24     来源:建材之家    作者:楼梯之家    浏览:60    评论:0    
核心提示:未来几年,随着一些大型家居企业和出口型门企的强势入驻,国内油漆木门行业将提前进入整合期。未来的油漆木门的主战场也必将从一线城市转移到二、三线城市。经营二、三线区域性品牌的门企,特别是生产工艺相对简单的实木复合门企业,将首先受到冲击。因为,实木复合门相对于实木门、原木门来说,机械化、流水化程度更高,更容易形成批量化生产,所以也就更容易介入。有专家预测,未来2 年,国内将有20% 的油漆木门企业倒闭,

建材资讯:整木家装品牌意识需要明确几个概念

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楼梯之家讯:未来几年,随着一些大型家居企业和出口型门企的强势入驻,国内油漆木门行业将提前进入整合期。未来的油漆木门的主战场也必将从一线城市转移到二、三线城市。经营二、三线区域性品牌的门企,特别是生产工艺相对简单的实木复合门企业,将首先受到冲击。因为,实木复合门相对于实木门、原木门来说,机械化、流水化程度更高,更容易形成批量化生产,所以也就更容易介入。

  有专家预测,未来2 年,国内将有20% 的油漆木门企业倒闭,实木复合门或首当其冲。随着大“军团”的入驻,油漆木门行业中的一些中小型企业,特别是以生产实木复合门为主的企业将面临困境。

  中小门企应如何躲此一劫?笔者认为,只有避开竞争,才是最好的竞争。因为“大军团”作战,往往侧重于“量”。如果中小企业能够多在“质”上寻求突破,锁定适合自己的那一部分消费者,则不失为最佳选择。就产品而言,要在以下方面寻找突破口。

  之一:产品第一,在款式设计上寻求“对路”创新,走差异化之路

  由于实木复合门门边与门芯板多为密度板贴实木皮,所以稳定性相对较好,且对周围环境的适应能力也很强。油漆木门市场从东北到广州,从山东到陕西,多数厂家的产品线都是以实木复合为主。而目前,实木复合门的市场非常混乱,产品从低端到高端,出现了众多款式,导致了实木复合门市场的杂乱无章。未来在油漆木门市场上,实木复合门的竞争将最为惨烈。

  实木门、原木门不仅天然环保,而且工艺复杂、创意无限。无论是在木雕制作上,还是在油漆饰面上,很多工艺是机械永远无法取代的,很难实现流水化作业。油漆木门企业,如果在实木门上多下功夫,开发出更多的新款,在木门市场整合期到来时,也许就会有一片属于自己的立足之地。

  款式创新是困扰当下油漆木门企业发展的第一大难题。木门的款式创新,对设计人员提出了更高的要求。首先,需要设计人员熟知木门产品结构、熟悉产品生产设备,了解木工机械性能和加工能力;其次,设计人员还要了解产品使用材料的工艺和生产成本;再次,设计人员更要了解市场和消费者的需求。

  通过对展会以及国内各大市场的调查研究,笔者发现,近几年我国的木门产品款式普遍缺乏新意且同质化严重。生产出来的木门产品,大多不中不洋、不雅不俗,不伦不类、毫无美感可言。而一些能够吸引消费者眼球的木门款式,大多还是多年以前的款式。现有的木门款式,在原有款式的基础上,即使有所改动,也都难逃原创品牌的影子。目前国内木门款式呈现这样一种趋势:南方出现模仿东威利、豪利、润成创展、冠牛的现象;北方出现模仿卓友、华鹤、红鹤、钰玲珑的局面。

  中小木门企业模仿大企业款式,而大型木门企业由于缺少优秀的设计人才,使得产品款式无法创新,如此下去,中国门企何以发展?

  笔者采访了多家木门厂老板,从他们处得知,现在油漆木门厂家奇缺优秀的设计人员。很多老板反映,目前大多数的木门设计人员不是“机械操作手”,便是“空想家”。“机械操作手”只懂CAD制图而没有审美及创作灵感;“空想家”远离市场、不熟悉木门结构,单凭自己的想象去设计产品,没有考虑到诸如生产成本、机械加工能力、各种木材及原料配比对木门内在质量方面所产生的影响等问题。

  现在,90% 以上的木门厂家欲在产品款式上寻求突破。他们不惜花重金,四处寻觅优秀的设计人才。但是,人才虽然请来了,设计出来的门不是款式不符合机械设备原理,便是由于设计者不懂木门结构,使得设计出来的木门无法保证质量,或者生产成本过大。

  更可怕的是,甚至有一些设计人员偷袭以前任职公司即将上市的设计图纸,来到新公司招摇撞骗,结果等产品一上市,企业才发现与别人的产品雷同。给企业带来了重大的损失,轻者需要赔偿、道歉,重者将会对簿公堂。例如, 2007 年在北京的一次展会上,由于参展的产品完全相同,引发了一场两企业的款式之争,在业内轰动一时。

  油漆木门之所以拥有诱人的魅力,很大程度上在于其独特的设计。其产品从出现以来,就给了所有从业者广阔的创作空间。这种创作更多的是属于文化艺术、技术工艺、审美等范畴,它与创作者拥有的财富多少、社会地位高低没有绝对联系。这就为资本实力远远不敌大门企的众多中小门企,提供了公平竞争的机会。油漆木门在制造出广受消费者好评的作品的同时,也造就了众多百万、千万乃至亿万富翁。

  之二:回归产品,技术工艺上寻求突破,让受众为好品质买单

  但是实木门、原木门容易开裂、变形,因为实木门、原木门的材料以整块木材为主,而木材自身带有的应力问题是不会通过外力所能改变的,所以完全避免变形、开裂是不可能的。这一技术难题,一直以来都困扰着实木门企业,也是诸多以生产实木复合门为主的企业,不敢越过雷池,转型生产实木门的症结所在。

  同时,实木门多为各种实木集成材、指接材、锯切单板制作而成;而原木门一般门边和门芯板都为独条木、横拼板制作而成,这些原材料非常有限。随着国家一系列限制性指令的出台,森林砍伐被列入有计划进行的范围,所以每年能够提供的木材原材料也在逐年递减。

  笔者建议,实木门、原木门生产企业应该在产品结构、新材料发明、节能环保等方面多做思考。例如,武汉林之杰木业有限公司最近发明的专利产品“鲁班榫框架木门基材”,就是采用速生材的针叶树种、非标板和短头料的阔叶树种及社会遗弃材制成的。其原材料来源广泛,成本低廉,物理性能优越,性价比高。而且其板面选择的可塑性很大,产品分为尖、高、中、低四档,可以适应不同层面的消费者,市场覆盖面非常广。

  笔者在采访其发明人王仁忠先生时获悉,这种材料目前只适合做实木门的芯板基材。鲁班榫框架木门基材经严格筛选和有讲究的摆放,根据木材材料力学原理设计,使内应力“最小化”。通过“合理的材种搭配、科学的纤维布局、巧妙的生产工艺”实现其“良好的物理性能”,可用于有地热采暖装置的室内,也可用于湿度较大和含有碱、酸、沼气等较恶劣的室内。

  另外,营口卓友木门有限公司自主研发的可移动调节框,不但可以节省材料,而且可以在门套两边3—5 公分之内自由伸缩,能够满足目前我国建筑门洞尺寸不一的需求。这一技术可以实现实木复合门一定量的批量化库存。相信不久的将来,油漆木门企业通过技术上的创新,能够取得更多的突破(笔者曾实地考察过此项发明)。

  之三:注重辅料选择,做艺术化产品,产生品牌溢价

  作为耐用消费品的油漆木门,在市场上能否被消费者接受,油漆饰面至关重要。正所谓“三分木工,七分油工”,好的油漆饰面可以充分体现木门的品质。而油漆饰面的好坏,主要体现在平流性、透亮性、饱满度、木纹纹理的清晰度、光滑度、平整度等方面。这些都是完全可以通过用手摸、用眼睛看来分辨的,中小木门企业绝不能忽视这一方面。 做好产品做久了,服务的久了,也便形成口碑和品牌度。

  笔者在这里建议,油漆木门企业在做好市场营销的同时,永远不可以忘掉“科学技术是第一生产力”这句至理名言。

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